最具确定性的风口-《银发经济》-银发经济到底是什么

只要和平与发展仍然是世界的主旋律，老龄化的趋势就是不可逆转的。既然老龄化是未来必然的发展方向，我们需要做的，就是因势而动，顺势而为。人类社会将从过去延续了几千年的年轻社会，转向未来前所未有的老龄社会。我们需要直面挑战，把握机遇，充分做好各方面的准备。

铺垫了两期，本期我们进入正题，我先和大家讨论讨论，银发经济到底是什么？包含了哪些范围？

银发经济仅仅是老年人经济吗？

肯定有同学要说了，那还不简单。银发就是老年人的意思。银发经济就是老年经济，老年人越来越多，老年需求就越来越多，银发经济就是和老年人相关的，比如养老、医疗、保健、殡葬这些产业的经济活动了。

持有这些想法的同学肯定还不在少数，这样的想法不能说全错，毕竟养老、医疗这些行业，和老年直接相关，一想就能想到。但如果我们只能想到这些，那必定就会和很多机会擦肩而过。

先举个例子给大家听。我在第一期的时候就介绍过，中国在2021年的时候，跨过了14%的中度老龄化线，也就是65岁以上老年人口比例超过14%，这是一条国际通用的标准线。欧美发达国家、日本、韩国，都先于我们，跨过了这条线。有趣的是，无论哪个国家，跨过这条线后，短短几年内，就会有一个相同的行业出现大爆发。大家猜猜，这是什么行业？

这个行业不是医药行业，不是养老行业，更不是什么殡葬行业。韩国在2015年跨过14%的中度老龄化线，而后的两年内，这个行业的规模就扩大了50%；日本则是在更早的1995年跨过中度老龄化线，那之后的几十年，即使整个日本的经济不断地低迷和萎缩，这个行业的规模却逆势上扬，整整扩大了四倍！

揭晓答案吧：这个行业就是：宠物业。

为什么率先爆发的是宠物业，而不是什么养老医疗行业？原因很简单，老龄化是人口年龄结构的趋势性变化，它影响的不仅仅是老年人一头。社会发展会衍生出老龄化，而老龄化进程中，长寿、少子、单身、人口流动这些现象也是相伴相生的。如果说养老医疗偏老年人专属的话，那养宠物适用的人群范围，可就广泛多了。

老头老太太，子女们都成家立业了，自己也健康长寿，对宠物就会逐渐有需求，养只小猫小狗，可以陪伴解闷。

只有一个孩子的“少子化”家庭，结了婚但没有孩子的丁克家庭，对宠物也有需求，养宠物所付出的精力，是要远远小于养一个小孩的，又可以帮助牵起家庭的情感纽带，是性价比很高的选择。

还有年轻的单身族，养宠物的也越来越多了。宠物花费的金额通常还是在可承受的范围内，又可以帮助这些年轻人释放情绪价值。牛马人忙碌了一天回家，还好有猫猫狗狗治愈疲惫孤独的心灵，伴随安静入眠，他们才能养精蓄锐，能量满满地迎接新一天的曙光和挑战。

这些需求，都会在社会发展达到一定程度时，逐个地涌现出来。而14%的中度老龄化线，主要是用来量化一个国家的老龄化程度。不过有些时候，也可以用来衡量一个国家的社会发展程度，是否到达了某种水平。

二十六楼讲得对不对？同学们观察自己身边就可以验证。今年是2024年，距离我国跨过中度老龄化线已经过了三年，大家可以回忆一下，你身边的亲戚、朋友、邻居养宠物的数量，和三年前相比，多了多少？对资本市场有所了解的同学们，还可以去翻翻那些宠物行业公司的财务报表，看看这两年，它们的业绩飙升了多少？

是不是一不小心，二十六楼就给大家透了个干货？其实只要大家突破银发经济就是医疗和养老的局限，把对银发经济的认知向上打开一个层面，就会发现到处都隐藏着干货和机遇了。

银发经济是什么？

说回“银发经济是什么？”这个话题，我们不是搞学术，所以并不需要刨根究底地去明确银发经济的精准定义，只要掌握一个大概正确的方向，就可以了。总体上来说，银发经济指的是在人口老龄化进程中，产生的所有经济活动的总和，包括了既有产业机遇，和增量产业机遇。

在《银发经济概论》一书中，作者指出：银发经济的既有产业主要包括医疗健康、居家护理、养老、食品、旅游、出行、交通、房地产、金融理财这些方面，相对来说比较传统；而增量产业机遇就更有想象力了，包括娱乐、时尚、美妆、健身、宠物、机器人、智能家居、自动化交通等等。

当然，现在不可能涵盖所有的方向，这是全世界面临的新课题，一切皆有可能，需要依靠实践后，再逐步地探索和发现。正是因为银发经济涉及的范围是非常广泛的，所以知名投行美林证券，已经把银发经济定义为了未来世界的第三大产业。排在它前面的只有两个，分别是金融业和科技业。

用“发展的眼光”看待银发经济

银发经济是一个正处于连续变化中的新事物，相较于精确地去定义它，更有意义的是用发展的眼光去看待它。

一方面，老年人所占的比例会持续上升，必然会带来老龄用品和老龄服务等消费需求的持续增加。做生意的商家，就要用发展的眼光去判断这块需求的特点，比如老年人更喜欢为家庭消费，为孙辈买玩具，为全家买水果，比如老年人一定会更关注产品的质量、功能性和实用性等等。

另外一方面，老年人的构成也会发生很大的变化，未来的老年人是今天的年轻人，一些70后、80后会逐渐跨入老年人的行列，这些人不仅有更加强大的购买力，兴趣爱好和技能也已经发生很大的改变了，比如他们可能对电子类产品会有很大的兴趣，会更热衷于娱乐和旅游。有前瞻视野的企业，要针对这些人群进行重点布局，开发出属于未来的银发经济爆品。

关于银发经济的概念就先讲这些，二十六楼精心准备了三个月，会通过几十期的讲解，帮助大家慢慢地了解和熟悉。如果你觉得感兴趣，如果你觉得有必要和我一起学习，请关注我，我会尽量用白话的方式进行更新，让大家听得轻松，学得顺畅。

本文转自 二十六楼