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最具确定性的风口-《银发经济》-银发经济到底是什么

发布日期:2025-02-24  来源:

只要和平与发展仍然是世界的主旋律,老龄化的趋势就是不可逆转的。既然老龄化是未来必然的发展方向,我们需要做的,就是因势而动,顺势而为。人类社会将从过去延续了几千年的年轻社会,转向未来前所未有的老龄社会。我们需要直面挑战,把握机遇,充分做好各方面的准备。

铺垫了两期,本期我们进入正题,我先和大家讨论讨论,银发经济到底是什么?包含了哪些范围?


银发经济仅仅是老年人经济吗?

肯定有同学要说了,那还不简单。银发就是老年人的意思。银发经济就是老年经济,老年人越来越多,老年需求就越来越多,银发经济就是和老年人相关的,比如养老、医疗、保健、殡葬这些产业的经济活动了。

持有这些想法的同学肯定还不在少数,这样的想法不能说全错,毕竟养老、医疗这些行业,和老年直接相关,一想就能想到。但如果我们只能想到这些,那必定就会和很多机会擦肩而过。

先举个例子给大家听。我在第一期的时候就介绍过,中国在2021年的时候,跨过了14%的中度老龄化线,也就是65岁以上老年人比例超过14%,这是一条国际通用的标准线。欧美发达国家、日本、韩国,都先于我们,跨过了这条线。有趣的是,无论哪个国家,跨过这条线后,短短几年内,就会有一个相同的行业出现大爆发。大家猜猜,这是什么行业?

这个行业不是医药行业,不是养老行业,更不是什么殡葬行业。韩国在2015年跨过14%的中度老龄化线,而后的两年内,这个行业的规模就扩大了50%;日本则是在更早的1995年跨过中度老龄化线,那之后的几十年,即使整个日本的经济不断地低迷和萎缩,这个行业的规模却逆势上扬,整整扩大了四倍!

揭晓答案吧:这个行业就是:宠物业。

为什么率先爆发的是宠物业,而不是什么养老医疗行业?原因很简单,老龄化是人口年龄结构的趋势性变化,它影响的不仅仅是老年人一头。社会发展会衍生出老龄化,而老龄化进程中,长寿、少子、单身、人口流动这些现象也是相伴相生的。如果说养老医疗偏老年人专属的话,那养宠物适用的人群范围,可就广泛多了。

老头老太太,子女们都成家立业了,自己也健康长寿,对宠物就会逐渐有需求,养只小猫小狗,可以陪伴解闷。

只有一个孩子的“少子化”家庭,结了婚但没有孩子的丁克家庭,对宠物也有需求,养宠物所付出的精力,是要远远小于养一个小孩的,又可以帮助牵起家庭的情感纽带,是性价比很高的选择。

还有年轻的单身族,养宠物的也越来越多了。宠物花费的金额通常还是在可承受的范围内,又可以帮助这些年轻人释放情绪价值。牛马人忙碌了一天回家,还好有猫猫狗狗治愈疲惫孤独的心灵,伴随安静入眠,他们才能养精蓄锐,能量满满地迎接新一天的曙光和挑战。

这些需求,都会在社会发展达到一定程度时,逐个地涌现出来。而14%的中度老龄化线,主要是用来量化一个国家的老龄化程度。不过有些时候,也可以用来衡量一个国家的社会发展程度,是否到达了某种水平。

二十六楼讲得对不对?同学们观察自己身边就可以验证。今年是2024年,距离我国跨过中度老龄化线已经过了三年,大家可以回忆一下,你身边的亲戚、朋友、邻居养宠物的数量,和三年前相比,多了多少?对资本市场有所了解的同学们,还可以去翻翻那些宠物行业公司的财务报表,看看这两年,它们的业绩飙升了多少?

是不是一不小心,二十六楼就给大家透了个干货?其实只要大家突破银发经济就是医疗和养老的局限,把对银发经济的认知向上打开一个层面,就会发现到处都隐藏着干货和机遇了。


银发经济是什么?

说回“银发经济是什么?”这个话题,我们不是搞学术,所以并不需要刨根究底地去明确银发经济的精准定义,只要掌握一个大概正确的方向,就可以了。总体上来说,银发经济指的是在人口老龄化进程中,产生的所有经济活动的总和,包括了既有产业机遇,和增量产业机遇。

在《银发经济概论》一书中,作者指出:银发经济的既有产业主要包括医疗健康、居家护理、养老、食品、旅游、出行、交通、房地产、金融理财这些方面,相对来说比较传统;而增量产业机遇就更有想象力了,包括娱乐、时尚、美妆、健身、宠物、机器人、智能家居、自动化交通等等。

当然,现在不可能涵盖所有的方向,这是全世界面临的新课题,一切皆有可能,需要依靠实践后,再逐步地探索和发现。正是因为银发经济涉及的范围是非常广泛的,所以知名投行美林证券,已经把银发经济定义为了未来世界的第三大产业。排在它前面的只有两个,分别是金融业和科技业。


用“发展的眼光”看待银发经济

银发经济是一个正处于连续变化中的新事物,相较于精确地去定义它,更有意义的是用发展的眼光去看待它。

一方面,老年人所占的比例会持续上升,必然会带来老龄用品和老龄服务等消费需求的持续增加。做生意的商家,就要用发展的眼光去判断这块需求的特点,比如老年人更喜欢为家庭消费,为孙辈买玩具,为全家买水果,比如老年人一定会更关注产品的质量、功能性和实用性等等。

另外一方面,老年人的构成也会发生很大的变化,未来的老年人是今天的年轻人,一些70后、80后会逐渐跨入老年人的行列,这些人不仅有更加强大的购买力,兴趣爱好和技能也已经发生很大的改变了,比如他们可能对电子类产品会有很大的兴趣,会更热衷于娱乐和旅游。有前瞻视野的企业,要针对这些人群进行重点布局,开发出属于未来的银发经济爆品。

关于银发经济的概念就先讲这些,二十六楼精心准备了三个月,会通过几十期的讲解,帮助大家慢慢地了解和熟悉。如果你觉得感兴趣,如果你觉得有必要和我一起学习,请关注我,我会尽量用白话的方式进行更新,让大家听得轻松,学得顺畅。

本文转自 二十六楼

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